據國家統計局發布的數據顯示，截至2015年末，中國鄉村常住人口60346萬人，占總人口比重為43.9%。截至2016年6月，我國農村網民規模為1.91億，互聯網普及率僅為31.7%，遠低于城鎮67.2%的普及率。未來10年內，會有大量的農民入網，同時互聯網普及率也會不斷提高。

據前瞻產業研究院數據顯示，目前電商入鄉初見成效，農村電商市場規模近年來呈現持續增長的趨勢，2015年市場規模達到3530億元，到了2016年已經上漲到4823億元，增長幅度達到36.6%，預計在2017年該數據會增長到6000億元左右。但是，市場規模的擴大仍然掩蓋不了滲透率的低下，整個農村電商滲透率只有可憐的7%，可見農村電商依然有很大的潛力有待挖掘。

中國農村電商市場規模預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

然而，農村電商面臨的挑戰也不可小覷，農村基礎設施的不完善，尤其是物流設施，電子商務人才匱乏，農民電子商務意識淡薄等都成為了電商快速發展的絆腳石。

目前的農村市場現狀，可謂假冒偽劣產品橫行，好多東西農民想買卻買不到，進城買又不經濟，加之一些富裕農民群體的形成，確實還有很大的消費潛能。在農村經濟社會迅速發展的今天，農村消費市場也正迎來全面升級的歷史新機。

隨著電商行業的不斷發展，面對著市場需求和經濟形勢、消費情況的不斷變化，農村電商企業也將不斷提升，完善自身的發展機制。

來源：農村電商研究院